跨媒体营销 印刷业市场新需求

现在，很多出版商已经开始向多元化产品也就是所谓跨媒体的方向发展，就像许多行业一样，印刷业也必须适应市场的挑战，在当下这种各种媒介百花争鸣的状况下，跨媒体营销也渐渐走近了印刷业的领域。 　　跨媒体营销的概念及现状

跨媒体整合营销跨媒体整合营销是指：我们在获取传统媒体内容资源的同时，和他建立起一种共享型的盈利模式。 事实上，在日益激烈的传媒竞争环境中，网络媒体对于电视的冲击似乎远没有想象得大，相反，在微妙的互补关系之下，传统电视媒体与互联网媒体两大领域慢慢走向反向融合的发展之道

跨媒体营销融合，并不是简单的传统电视节目的多媒体播出。融合的特质不仅表现在用户能够在多种平台上找到相同的内容，更重要的是充分发挥出多媒体平台的不同属性，更好地形成互补结构，发挥跨媒体平台的集聚效应，使品牌实现传播效益最大化。

随着营销企业对跨媒体营销服务需求的日益增长，印刷业也开始涉足跨媒体营销服务，而这其中，作为业内的内两大印刷巨头——当纳利（R.R. Donnelley）和洲际（Transcontinental）印刷公司都做出了一些行动，以客户不断变化的市场需求。

印刷业的全新尝试

当纳利早在自己2010年的年度报告中就使用了二维码，以便与其他媒体形式进行互动。随着该公司完成对多渠道市场推广服务商精灵鱼技术公司（Nimblefish Technologies）的收购，它对跨媒体营销服务市场的勃勃雄心已不言而喻。

当纳利收购精灵鱼技术公司主要是为了扩大自己的跨媒体营销服务，后者能为客户提供的服务包括直邮、电子邮件、网络、个性化网页和可变视频等。在之前发表的一份收购声明中，当纳利总裁兼首席执行官昆兰三世（Thomas J. Quinlan III）发表评论说：“精灵鱼技术公司丰富的跨渠道解决方案与当纳利广阔的数字平台结合在一起，将使我们具备为客户提供最完善的个性化通讯服务的能力。”

而洲际印刷公司一直都在收购跨媒体公司，并将其整合成了“洲际互动”公司。该公司目前在美国和加拿大拥有近1000名员工，2010年的营业收入为1.233亿加元，其中互动服务约占该公司总销售的10%左右。洲际互动公司能为客户提供营销战略和规划服务、数据分析、预媒体服务、在线直销、一对一营销、手机营销以及包括个性化出版和营销产品的数字印刷在内的定制通讯服务。

通过多元化媒介的多通道互动模式，实现双赢的目标，这就是跨媒体服务最大的作用。利用多通道互动模式的有机结合，不仅带客户全新感受，也为自身的快速发展提供了全新的途径。